Webbanalys-konsult: siffror ni kan lita på

Som webbanalys-konsult handlar mitt arbete sällan om fler verktyg. Jag sätter upp GA4, Google Tag Manager och server-side spårning i er stack, med samtycke inbyggt och konverteringar som stämmer mot försäljningen.

Boka kostnadsfri konsultation (kravlöst samtal, ingen säljpitch)

Ingår: Spårningsplan
Ingår: GA4-uppsättning
Ingår: Google Tag Manager

Mina tjänstersom webbanalys-konsult

Hela mätkedjan, från plan till dashboard. Nedan är ett urval av vad jag gör i er stack, oavsett om det är en implementation från grunden eller en uppsättning jag tar över och rättar.

Spårningsplan

Dokumenterar vilka händelser som ska mätas, vad de betyder och vart de ska skickas.

GA4-uppsättning

Sätter upp eller reder ut GA4, Google Analytics 4, med rätt händelser, parametrar och datainställningar för er verksamhet.

Google Tag Manager

Bygger och underhåller taggstrukturen så att spårning kan uppdateras utan att en utvecklare måste rycka in varje gång.

Server-side tagging

Flyttar spårningen till en server ni styr över när det behövs, för data som håller bättre.

Konverteringsspårning till annonsplattformar

Kopplar verifierade konverteringar till Google Ads, Meta och övriga plattformar, så att budgivningen optimerar mot rätt sak.

Samtycke och integritet

Sätter upp samtyckeshantering för cookies som respekterar besökarens val från första sidladdningen.

Attribution

Sätter upp modellen och gör antagandena tydliga, så att ni vet vad en siffra betyder och kan jämföra över tid.

Dashboards och rapportering

Bygger rapporter i verktyg teamet redan använder, kring de frågor ni ställer varje vecka.

Datakvalitet och dokumentation

Kontrollerar löpande att spårningen inte tystnat eller börjat dubbelräkna, och dokumenterar hur allt hänger ihop.

När ingen litar på siffrorna längre

Det finns ett läge som går igen: teamet har slutat argumentera om vad siffrorna betyder och börjat argumentera om vilken siffra som gäller. GA4 säger en sak, annonsplattformen en annan, CRM:et en tredje. Dashboarden finns kvar men ingen öppnar den.

Verktygen är sällan problemet. De flesta har redan GA4, en samtyckesbanner och något rapportverktyg. Problemet är att ingen har bestämt vad som ska mätas, vad varje siffra betyder, och vem som ansvarar för att den fortsätter stämma när sajten byggs om.

Siffror som inte matchar.

Tre verktyg, tre antal konverteringar för samma period, och ingen kan förklara skillnaden utan att gissa.

Trasig konverteringsspårning.

Händelser räknas dubbelt, inte alls, eller pekar på fel steg i kundresan. Varje budgetbeslut vilar då på lös grund.

Dashboards ingen öppnar.

Rapporten byggdes en gång och visar mätvärden i stället för svar på de frågor teamet har varje vecka.

Så får jag ordning på mätningen

Jag går in i era verktyg och konton själv. Ingen mellanhand, och ingen rapport som radar upp siffror utan att säga vad de betyder.

Kartlägger vad som mäts idag.

GA4, taggar, konverteringshändelser och samtyckesinställningar gås igenom innan jag rör något.

Skriver spårningsplanen innan koden.

Vilka händelser som ska mätas, vad de betyder och vart de ska skickas bestäms tillsammans med er. Då slipper vi göra om arbetet.

Verifierar mot verkligheten.

En konvertering i GA4 eller Google Ads kontrolleras mot vad som hände i er försäljning eller ert CRM.

Mätning är den del av jobbet jag tycker är mest underskattad. Den är osynlig när den fungerar och förklarar nästan allt när den inte gör det.

Vad ni får av mig som ni inte får av ett verktyg

1. Jag verifierar mot affären

En konvertering som ser bra ut i gränssnittet kontrolleras mot vad som hände i er försäljning. Ett verktyg som visar fel siffra men ser aktivt ut är värre än inget verktyg, eftersom felet upptäcks långt senare.

2. Samtycke byggs in från start

Spårningen byggs med samtyckeshanteringen inräknad, inte lagd ovanpå i efterhand. Datan går att lita på för dem som godkänt, utan att efterlevnaden hamnar i gungning.

3. Samma person mäter och agerar

Jag jobbar även med Google Ads, SEO och marketing automation. En spårningsplan som byggs isolerat blir sällan användbar för sälj eller annonsering. När samma person sätter upp mätningen och sedan agerar på den i annonskontot blir vägen från siffra till beslut kort.

Mätning som byggs för ett beslut

Mätning som lever för sig själv är svår att lita på, hur välbyggd den än är. Varje konverteringshändelse, varje dashboard och varje attributionsmodell byggs för att svara på ett beslut ni ska ta.

Därför blir en spårningsplan som byggs för webbanalys också grunden för Google Ads och övriga betalda kanaler. Konverteringsdatan matar både annonsoptimeringen och konverteringsarbetet. Där det passar bygger jag in mätningen i Pipeline Engine, som följer varje kontaktpunkt från okänd besökare till namngiven affär. Ska trafiken som nu mäts rätt också omsättas i fler köp är konverteringsoptimering nästa steg.

Verktygen beror på er stack och er storlek. Jag väljer det som redan finns eller är enklast för er att äga framåt.

Från nuläge till dashboard

01

Fas 1: Genomgång av nuläget
- Kartlägger befintlig mätning. GA4, taggar, konverteringshändelser och samtycke: vad mäts, var brister det.
- Jämför siffrorna mellan verktygen. GA4, annonsplattformarna och CRM:et ställs bredvid varandra för att hitta var de skiljer sig och varför.
- Sätter mål tillsammans med er. Vilka beslut mätningen ska stödja bestäms innan jag skriver en rad kod.
02

Fas 2: Plan och grund
- Bygger spårningsplanen. Händelser, betydelser och destinationer dokumenteras och stäms av.
- Sätter upp GA4, GTM och samtycke. Grundstrukturen implementeras med samtyckeshanteringen inbyggd.
- Kopplar konverteringar till annonsplattformarna. Det som räknas som affär skickas verifierat vidare.
03

Fas 3: Verifiering och drift
- Testar mot verkligheten. Varje händelse kontrolleras mot vad som hände i er försäljning eller ert CRM.
- Bygger dashboards. Rapporter i verktyg teamet redan använder, kring frågorna ni ställer.
- Övervakar datakvaliteten. Jag håller ett öga på att spårningen inte tystnat efter en ändring på sajten.
04

Fas 4: Rapportering och nästa steg
- Rapporterar i klarspråk. Vad datan visar och vad den betyder, utan jargong.
- Föreslår nästa prioritering. Vad som ska byggas eller rättas härnäst, utifrån vad mätningen avslöjat.
- Delar lärdomarna vidare. Data och insikter går till annonser, SEO och automation när det stärker helheten.

Boka gratis konsultation

Vad kostar en webbanalys-konsult?

Per timme, eller fast pris för något avgränsat: en spårningsuppsättning, en flytt till server-side tagging. Vi bestämmer innan jag börjar.

Faktureringen gäller mitt arbete. Aldrig annonsbudget eller licenser som passerar genom mig.

Flexibel konsult

Timmar i era verktyg, från en genomgång till en full uppsättning.

Flexibla timmar

1 100 kr/h

Kom igång

Kopplat system

Från okänd besökare till namngiven affär.

Pipeline Engine ser vilka företag som besöker er, följer varje kontaktpunkt i alla kanaler och lämnar en pipeline med företag och personer till sälj.

Se Pipeline Engine

Vanliga frågor om att anlita en webbanalys-konsult

Vad gör en webbanalys-konsult egentligen?

Sätter upp och underhåller mätningen som resten av marknadsföringen ska fatta beslut på: GA4, Google Tag Manager, konverteringsspårning till annonsplattformarna, samtycke och dashboards. Jag jobbar i era verktyg.

Vi har redan GA4 och GTM. Vad tillför du?

Oftast en genomgång av vad som mäts mot vad som borde mätas. Vanliga fynd är händelser som dubbelräknas, konverteringar som inte når annonsplattformarna, och samtyckesinställningar som tystar data i onödan. Jag rättar det och skriver ner hur det fungerar.

Vad är server-side tagging och behöver vi det?

Det flyttar delar av spårningen från besökarens webbläsare till en server ni styr över, vilket gör datan mer robust. Det är inte alltid nödvändigt. Jag föreslår det när det löser ett konkret problem, inte som standard.

Hur hänger samtycke och mätning ihop?

Samtyckesverktyget styr vad som får mätas innan besökaren tagit ställning. Jag sätter upp spårningen så att den respekterar valet från första sidladdningen, och ser till att siffrorna för dem som godkänt fortfarande går att lita på.

Går det att lita på attributionen efteråt?

Attribution handlar om att göra modellen och antagandena tydliga, inte om att hitta en perfekt sanning. Ni ska veta vad en siffra betyder och kunna förklara varför två verktyg visar olika tal.

Räcker inte plattformarnas egna rapporter?

De berättar vad som hände i just den kanalen. Frågan de sällan svarar på är vad som blev en affär tvärs över kanalerna. Där behövs en gemensam datakälla.

Måste vi byta bort vår nuvarande leverantör?

Nej. Jag går in i den mätning som finns och fortsätter därifrån, eller bygger om det som inte fungerar. Ni äger kontona och verktygen hela vägen.

Vad krävs av oss för att komma igång?

Tillgång till sajten eller appen, era annonskonton och analysplattformen, samt någon hos er som kan svara på vad ni säljer och vad ni räknar som en konvertering.

Se även Konverteringsoptimering Marketing automation-konsult Performance marketing-konsult Google Ads-konsult

Vad ni får ut av det

Mätning i er egen stack

Spårningen sätts upp i era konton och verktyg. Ni äger datan och historiken.

Konverteringar som stämmer

Vad som räknas som en konvertering bestäms tillsammans med er och verifieras innan det skickas vidare.

En grund för annonser och SEO

Mätningen blir underlaget för resten av marknadsföringen, inte en rapport som ingen öppnar.

Dashboards teamet förstår

Siffror i klarspråk, i ett format som används i vardagen.

Ta ett samtal med mig