En SEO-kampanj är en strategisk plan för att förbättra din webbplats synlighet i sökmotorresultat.
Genom att optimera innehåll och tekniska aspekter av din hemsida kan du nå en bredare publik och driva mer relevant trafik.
Att ha en väl genomtänkt SEO-kampanj är avgörande för att säkerställa att din målgrupp hittar ditt företag online, vilket kan leda till ökad försäljning och förbättrad varumärkeskännedom.
Varför SEO-kampanjer är Viktiga
Många företag förstår inte hur bra utfallet kan bli i en framgångsrik SEO-kampanj.
Förståeligt, kan ämnet verka tekniskt och komplext. Men i själva verket är det ett av de mest effektiva sätten att nå nya kunder utan att betala för dyr annonsering som fortsätter att gå upp i pris varje år.
En väl utförd SEO-kampanj kan inte bara hjälpa dig att ranka högre i Google, men också ge dig en konkurrensfördel.
Fas 1: Sätt upp rätt mål för din SEO-kampanj
Varje SEO kampanj kräver någon typ av mätbar målsättning, eller KPI:er (Key Performance Indicators).
Precis som alla andra typer av marknadsföringskampanjer, bör du sätta upp ett SMART-mål som är:
- Specifikt
- Mätbart
- Accepterat
- Realistiskt
- Tidsbestämt
Vad dessa mål bör vara bör till stor del baseras på det övergripande verksamhetsmålet.
Om ni vill ha in fler leads till er organisation, kan ett rimligt mål vara att driva in 5 nya leads i månaden inom 6 månader via SEO-kampanjen.
Specifikt för SEO-kampanjer, kan någon av följande KPI:er vara bra att utgå ifrån:
- Organisk trafik: Mät antalet besökare som kommer till din webbplats via sökmotorer. Ett ökat antal besökare indikerar bättre synlighet och rangordning i sökresultaten.
- Sökordsrankning: Spåra hur dina utvalda sökord presterar i sökmotorresultaten. Målet kan vara att förbättra rangordningen för specifika nyckelord som är viktiga för din verksamhet.
- Konverteringsfrekvens: Mät hur många av dina organiska besökare som genomför en önskad åtgärd, som att göra ett köp eller fylla i ett kontaktformulär.
- Bounce rate: Följ hur många besökare som lämnar din webbplats utan att interagera. En lägre bounce rate kan indikera mer relevant och engagerande innehåll.
- Genomsnittlig tid på sidan: Se hur länge besökare stannar på din webbplats. Längre tid kan betyda att besökare tycker innehållet är intressant och relevant.
Fas 2: Hitta relevanta sökord
Nästa steg i processen av att sätta upp en SEO-kampanj är att identifiera relevanta sökord, vilket kommer att hjälpa dig och din hemsida att:
- Få mer kvalificerad trafik
- Nå ut till rätt kundgrupp
- Förbättra verksamhetens omsättning
En sökordsanalys är väsentlig för att förstå vad det är dina potentiella kunder söker efter. Du kan sedan använda denna information för att skapa innehåll som de letar efter och är intresserade av.
Börja med att brainstorma och skriv ner viktiga nyckelord och fraser som är relaterat till din verksamhet och hemsida.
Om du exempelvis har en flyttfirma så kan relevanta sökord vara saker som “flyttfirma”, “långflytt” eller “pianoflytt”. Dessa kommer då att bli dina grundsökord.
1. Hitta sökord gratis med Googles Sökplanerare
Googles sökordsplanerare är ett gratis sökordsverktyg från Google.
Det bästa med detta verktyg (förutom att det är gratis) är att all data kommer direkt från Google, vilket innebär att sökvolymer och liknande ofta stämmer väldigt bra.
För att använda det behöver du bara skriva i ett av orden eller fraserna som du identifierade tidigare, så får du en lista av andra relaterade sökord och sökfraser.
Därefter kan du skriva ner sökord som du kommer att använda dig av i SEO-kampanjen.
2. Hitta mer nyanserade sökord med Ahrefs sökordsverktyg
För att verkligen säkerställa att du hittar rätt sökord, samt för att hitta sådana sökord som dina konkurrenter kanske inte har hittat, kan du även använda dig av ett tredjepartsverktyg, såsom Ahrefs eller SEMrush.
I Ahrefs kan du använda deras “Keywords Explorer” för att identifiera andra relevanta sökord och sökfraser.
Precis som med Googles Sökordsplanerare kan du skriva in ett sökord för att få upp information om liknande ord och fraser, samt sökvolymen och mycket annan värdefull information.
Som tidigare är det vara en bra idé att skriva ner de viktigaste fynden du hittar.
3. Stjäl dina konkurrenters sökord
En annan värdefull funktion i Ahrefs är vad de kallar för “Site Explorer”.
Här kan du kopiera in en webbadress till en av dina konkurrenter för att få reda på massa intressant information, bland annat vilka sökord som de rankar för i sökresultatet.
Genom att klicka vidare på “Organiska sökord” kan du se alla de sökord som de för tillfället rankar för, samt vilken position i sökresultatet de är för respektive ord eller fras.
Du kan också klicka på “Bästa sidor” för att se vilka specifika sidor som driver mest trafik, och vilka sökord de specifika sidorna rankar för.
Genom att analysera all denna data kan du identifiera ytterligare relevanta sökord som är intressanta för din målgrupp.
Fas 3: Planera innehåll runt innehållspelare
Fas tre går ut på att analysera och gruppera de sökord vi identifierat under fas 2.
Ett innehållskluster (Topic cluster på engelska), är en grupp av relaterade sidor som är internlänkade mellan varandra på en webbplats. Genom att bygga upp ett sådant kluster kan vi stärka hemsidans auktoritet i Googles ögon och därmed ranka bättre för de sökorden.
Det finns många olika sätt att göra detta på, men ett enkelt sätt att börja på är att gruppera relaterade sökord och skapa en hub-sida över dessa sökord som ger en överblick över det bredare ämnet och länkar till de olika undersidorna som täcker specifika sökord.
Om vi sedan länkar dessa internt tillsammans skapar vi flera innehållsdelar som är lätta att navigera mellan för användare, och samtidigt lättare för Google att förstå hur de är relaterade till varandra.
Ju mer innehåll du lägger till på din hemsida runt ett specifikt område, ju fler sökord kommer du att ranka för.
Över tid hjälper detta dig att skapa en auktoritet som demonstrerar din expertis och kredibilitet.
När vi har grupperat de olika sökorden som vi identifierade under fas 2 behöver vi även att sätta upp en tydlig innehållsplan.
Detta är planen över det innehåll du behöver skapa, och ger dig en överblick över de faktiska arbetet som behöver genomföras under kampanjen.
Fas 4: Skapa engagerande och sökmotoroptimerat innehåll
Nu har vi en tydlig innehållsplan, och det är nu dags att börja producera innehållet som är optimerade runt dessa sökord och sökfraser.
Högkvalitativt innehåll är relevant, engagerande och användbart för din målgrupp.
Här är hur du kan skapa fantastiskt innehåll som faller i linje med dina verksamhetsmål:
1. Skapa rätt typ av innehåll
Det finns många format att välja mellan när du skapar innehåll.
Vilket format du väljer beror på dina mål och var din målgrupp spenderar tid online. Du kan till exempel skapa blogginlägg, instruktionsvideor på YouTube eller inlägg på sociala medier.
Om du vill ge en detaljerad guide om hur man installerar ett elsystem kan det vara bra att skriva ett utförligt blogginlägg med några tusen ord eller spela in en djupgående video.
För ett enklare ämne, som hur man byter en glödlampa, kan ett kortare blogginlägg på cirka 1 000 ord eller en video på ett par minuter räcka.
Ibland är kortare och mer visuellt innehåll bättre.
En infografik som visar hur du kan spara pengar på belysning kan fungera betydligt bättre än ett vanligt blogginlägg.
Sociala medier kan vara det bästa stället att dela denna typ av innehåll.
2. Skapa användbart innehåll
När du har valt ämnen som du har expertis inom och bestämt vilket format du ska använda, fokusera på att skapa innehåll som verkligen är användbart för din målgrupp.
Detta överensstämmer med Googles användbara innehållssystem, som påverkar hur Google rankar webbplatser i sökresultaten.
Enligt Google bör användbart innehåll göra följande:
- Ge originalinformation och/eller forskning
- Erbjuda insiktsfull analys och en fullständig diskussion av ämnet
- Ge värde utöver det som redan finns där ute
Ditt innehåll bör också vara skrivet för människor och ge en bra användarupplevelse. Det innebär att det ska laddas snabbt och vara lätt att navigera.
Här är några fler tips för att skapa högkvalitativt innehåll som erbjuder en fantastisk upplevelse för användarna:
- Använd korta meningar och stycken: Detta förbättrar läsbarheten och gör ditt innehåll mer engagerande.
- Integrera sökord naturligt: Detta hjälper sökmotorer att förstå vad ditt innehåll handlar om och ökar chansen att rankas för rätt termer.
- Visa upp din expertis: Gör det tydligt varför dina läsare, tittare eller lyssnare ska lita på det du har att säga.
Fas 5: Optimera din On-Page SEO
När du har skapat högkvalitativt innehåll är det dags för nästa fas av din SEO-kampanj: att optimera innehållet. SEO har förändrats mycket de senaste åren, och här visar jag exakt hur du optimerar din webbplats på rätt sätt.
1. Kort URL med sökordet
Många underskattar vikten av sina webbadresser när det kommer till on-page SEO, men de spelar en stor roll.
Korta URL tenderar att rankas bättre än långa. Du vill att dina URL:er ska vara korta och innehålla dina viktigaste nyckelord.
Ovan ser du sökresultatet för en av mina sidor, vars URL är kort och enbart innehåller det sökord som jag vill ranka för på den sidan – i detta fall ”frilansande SEO konsult”.
2. Lägg viktiga sökord tidigt i titeln
Sätt ditt nyckelord i början av din titel tagg när det är möjligt.
Sökmotorer lägger större vikt vid ord som visas tidigt i titeln.
Genom att tydligt använda de viktigaste sökorden eller sökfraserna i början av titeln kan du uppnå bättre resultat.
3. Använd nyckelordet inom de första 150 orden
Placera ditt mål-nyckelord i de första 150 orden av ditt innehåll.
När Google ser ett nyckelord tidigt i sidans HTML-kod signalerar det att termen är viktig.
Ta en titt på hur jag inkluderar sökordet tidigt i introduktionen av denna artikel:
4. Intern länkning
Nu är det dags att använda intern länkning. Det innebär att du:
- Länkar från din nya post till andra sidor och inlägg på din webbplats
- Länkar från andra sidor till ditt nya innehåll
Interna länkar hjälper Google att hitta och indexera alla dina sidor, och de sprider länkauktoritet som hjälper alla sidor att rankas bättre.
Det viktiga här är att säkerställa att du länkar till andra typer av innehåll OM det är relevant.
5. Strö in synonymer
Slutligen, inkludera synonymer till ditt huvudnyckelord på sidan.
Detta hjälper Google att få en djupare förståelse av ditt innehåll.
För en sida om ”takreparationer” kan du använda synonymer som ”takunderhåll” eller ”reparation av tak”.
På det sättet säkerställer du även att din chans att ranka för dessa synonymer ökar.
Fas 6: Bygg bakåtlänkar till din hemsida och innehåll
När du har optimerat ditt innehåll är nästa viktiga steg i din SEO-kampanj att bygga bakåtlänkar.
Bakåtlänkar är länkar från andra webbplatser till din egen och fungerar som en röst av förtroende för ditt innehåll.
Ju fler högkvalitativa bakåtlänkar du har, desto bättre kan din webbplats ranka i sökresultaten.
De visar för sökmotorer att andra webbplatser värderar ditt innehåll och är villiga att länka till det, vilket kan hjälpa dig att ranka högre.
1. Skapa högkvalitativt innehåll
För att få andra att länka till din webbplats behöver du först skapa innehåll som är värt att länka till.
Fokusera på att producera informativt och användbart innehåll som hjälper din målgrupp, som guider eller artiklar om ämnen som ”hur man fixar en läckande takpanna” eller ”säkerhetstips för elektriska installationer.”
2. Nå ut till branschkollegor
Bygg relationer med andra i din bransch genom att nå ut och presentera ditt innehåll.
Det kan vara andra elektriker eller takläggare, eller relaterade företag som kan dra nytta av ditt innehåll.
Tips för outreach:
- Personlig anpassning: Skicka personligt anpassade meddelanden istället för generiska e-postutskick.
- Erbjud mervärde: Förklara hur ditt innehåll kan vara till nytta för deras publik och varför det är värt att länka till.
3. Gästblogga på relevanta webbplatser
Gästbloggning är en effektiv metod för att bygga bakåtlänkar.
Skriv artiklar för andra webbplatser inom din bransch och inkludera en länk tillbaka till din egen webbplats.
Om du är takläggare kan du skriva en artikel om ”Förberedelser inför takrenovering” för en bostadsrenoveringsblogg och länka till din sida för mer detaljerad information.
4. Använd sociala medier för att dela ditt innehåll
Dela ditt innehåll på sociala medier för att öka dess synlighet och chanser att få länkar.
Engagera dig i diskussioner och dela insikter som gör ditt innehåll mer attraktivt för andra att länka till.
5. Använd lokal SEO och kataloger
Registrera ditt företag i lokala kataloger och webbplatser som listar tjänster inom din bransch.
Detta kan inkludera branschkataloger eller lokala företagslistor som kan generera relevanta bakåtlänkar.
Som elektriker kan du exempelvis registrera dig i kataloger som listar hantverkare i din region.
Fas 7: Spåra och utvärdera resultatet från SEO kampanjen
Det sista steget i din SEO-kampanj är att se hur den presterar.
För att göra detta använder vi två utmärkta (och gratis) SEO-verktyg: Google Analytics och Google Search Console.
Låt oss gå igenom hur du kan använda dessa verktyg för att mäta dina resultat.
1. Spåra organisk trafik med Google Analytics
Hur vet du om din SEO-strategi fungerar?
Svaret är att kontrollera din organiska trafik i Google Analytics.
Så här gör du:
Logga in på Google Analytics och gå till sektionen ”Förvärv” [1] och sedan ”Trafikförvärv” [2].
Här kan du se hur mycket trafik som kommer från organiska sökresultat.
Vad du bör titta efter i Google Analytics under en SEO kampanj
- Ökning i trafik: Om din organiska trafik ökar, är du på rätt väg. Detta tyder på att dina SEO-insatser börjar ge resultat.
- Minskning i trafik: Om trafiken minskar kan det vara dags att justera din strategi. Analysera vad som kan ha gått fel och justera därefter.
SEO-resultat sker inte över en natt. Beroende på din bransch kan det ta veckor eller månader innan du ser märkbara förändringar.
Men om du följt stegen korrekt bör du se en positiv förändring inom 4-12 veckor.
2. Spåra sökordsrankningar med Google Search Console
Medan Google Analytics ger dig en översikt över förändringar i din sökmotortrafik över tid, ger Google Search Console mer detaljerad insikt.
Så här gör du:
Logga in på Google Search Console och navigera till ”Resultat”.
Här kan du se hur många personer som kom till din webbplats från Google.
Vad du bör titta efter i Google Search Console under en SEO kampanj
- Exakta sökord: Se vilka sökord som besökare använder för att hitta din webbplats. Detta ger dig insikt i vilka sökord som presterar bäst och vilka du kan behöva optimera vidare.
- Mest besökta sidor: Identifiera vilka sidor som genererar mest organisk trafik. Detta kan hjälpa dig att förstå vilket innehåll som är mest attraktivt för din målgrupp och var du bör fokusera dina framtida SEO-insatser.
Genom att noggrant övervaka och analysera dessa data kan du göra informerade beslut om hur du justerar och förbättrar din SEO-strategi.
Att regelbundet spåra och anpassa sig efter resultaten är nyckeln till en framgångsrik SEO-kampanj som ger långsiktiga resultat
Summering av din SEO-kampanj
Att genomföra en effektiv SEO-kampanj handlar om att systematiskt gå igenom varje fas för att säkerställa att din webbplats syns och rankar bra i sökmotorer. Här är en sammanfattning av stegen du bör ta:
- Fas 1: Sätt upp rätt mål
Börja med att definiera tydliga och mätbara mål för din kampanj. Använd SMART-mål och KPI för att spåra framsteg, som organisk trafik och sökordsrankningar.
- Fas 2: Hitta relevanta sökord
Genomför en sökordsanalys för att identifiera de mest relevanta och värdefulla sökorden för din verksamhet. Använd verktyg som Google Keyword Planner och Ahrefs för att få en djupare insikt.
- Fas 3: Planera innehåll runt innehållspelare
Skapa en strategi för att organisera och presentera ditt innehåll. Använd innehållskluster för att stärka din webbplats auktoritet och bygga en navigerbar struktur för användare och sökmotorer.
- Fas 4: Skapa engagerande och optimerat innehåll
Producera högkvalitativt innehåll som är relevant och användbart för din målgrupp. Integrera sökord naturligt och säkerställ att ditt innehåll ger värde och uppfyller användarnas behov.
- Fas 5: Optimera din on-page SEO
Se till att din webbplats är tekniskt optimerad med korta, nyckelordsrika URL
och rätt användning av nyckelord i titlar och inledande stycken. Använd interna länkar för att stärka webbplatsens struktur.
- Fas 6: Bygg bakåtlänkar
Skapa och underhåll relationer med andra webbplatser för att få kvalitativa bakåtlänkar. Använd strategier som gästbloggning och delning på sociala medier för att öka din webbplats trovärdighet.
- Fas 7: Spåra och utvärdera resultaten
Använd Google Analytics och Google Search Console för att övervaka din kampanjs framsteg. Håll koll på trafik, sökordsrankningar och engagemang för att göra nödvändiga justeringar och förbättringar.
Genom att följa dessa steg kan du skapa en SEO-kampanj som hjälper dig att nå dina affärsmål och förbättra din webbplats synlighet online.
Kom ihåg att SEO är en kontinuerlig process och att regelbundet granska och anpassa din strategi är nyckeln till långsiktig framgång.
