SEO, eller sökmotoroptimering, är processen att förbättra din webbplats för att öka dess synlighet i sökmotorernas organiska resultat.
För småföretag är SEO avgörande för att konkurrera på nätet och nå potentiella kunder utan att behöva spendera stora summor på marknadsföring.
Genom att optimera din webbplats för relevanta sökord kan du öka din synlighet, driva mer trafik och i slutändan öka din försäljning.
Vad är SEO?
SEO handlar om att förbättra en webbplats så att den rankar högre i sökmotorernas resultat för relevanta sökord och fraser.
Sökmotorer som Google använder algoritmer för att bestämma vilka webbplatser som ska visas högst upp baserat på relevans och kvalitet.
SEO delas vanligtvis upp i tre huvudområden:
- On-page SEO: Optimering av själva webbplatsens innehåll och struktur för att göra den mer attraktiv för både användare och sökmotorer. Detta inkluderar att använda rätt nyckelord, skapa engagerande och informativt innehåll, samt att förbättra webbplatsens användarvänlighet.
- Off-page SEO: Fokus på att öka webbplatsens trovärdighet och auktoritet genom externa faktorer, såsom länkar från andra pålitliga webbplatser. Att ha en stark länkprofil kan förbättra din webbplats ranking i sökresultaten.
- Teknisk SEO: Involverar optimering av webbplatsens tekniska aspekter, inklusive laddningstid, mobilvänlighet och säkerhet, för att förbättra användarupplevelsen och sökmotorernas möjlighet att indexera webbplatsen.
Varför SEO är viktigt för småföretag
För småföretag kan SEO vara en kostnadseffektiv marknadsföringsstrategi som hjälper dem att konkurrera med större företag online.
Här är några skäl till varför SEO är viktigt för småföretag:
- Ökad synlighet och trafik: Genom att optimera din webbplats kan du nå en bredare publik och driva mer trafik till din webbplats, vilket ökar dina chanser att konvertera besökare till kunder.
- Förbättrad trovärdighet: En högre ranking i sökresultaten ger ditt företag större trovärdighet och förtroende hos potentiella kunder.
- Kostnadseffektiv marknadsföring: Till skillnad från betald annonsering, som kräver kontinuerliga investeringar, kan SEO ge långvariga resultat med en engångsinvestering i tid och resurser.
- Riktad marknadsföring: SEO gör det möjligt för småföretag att rikta sig mot specifika målgrupper baserat på deras sökbeteende och intressen.
- Bättre användarupplevelse: En väloptimerad webbplats förbättrar inte bara sökmotorrankingen utan också användarupplevelsen, vilket kan leda till högre konverteringsfrekvens.
Viktiga SEO-tips för småföretag
För småföretag är det viktigt att fokusera på rätt SEO-strategier för att maximera din synlighet och nå potentiella kunder.
Här är några av de mest effektiva tipsen:
1. Konfigurera Google Analytics och Google Search Console
Google Analytics och Google Search Console är två grundläggande verktyg som hjälper dig att spåra dina SEO-ansträngningar och övervaka dina framsteg.
Genom att använda dessa verktyg kan du få en djupare förståelse för hur din webbplats presterar och hur dina SEO-insatser påverkar din trafik:
- Google Analytics: Detta verktyg ger detaljerad data om hur användare interagerar med din webbplats, inklusive trafikvolymer, användarbeteende, konverteringar och användardemografi. Med Google Analytics kan du spåra dina framsteg och få insikter om vilka delar av din webbplats som fungerar bäst.
- Google Search Console: Denna instrumentpanel ger data och insikter om hur din webbplats presterar i Googles sökresultat. Du får också information om eventuella problem Google stöter på med din webbplats och kan skicka in korrigeringar, webbplatskartor och annan viktig information.
Skapa ett konto och installera Google Analytics
- Gå till Google Analytics: Besök Google Analytics och logga in med ditt Google-konto eller skapa ett nytt om du inte redan har ett.
- Skapa en ny egendom: Klicka på ”Admin” och välj ”Skapa egendom”. Fyll i nödvändig information om din webbplats.
- Installera spårningskoden: Efter att ha skapat din egendom får du en spårningskod. Lägg till denna kod på alla sidor av din webbplats. Om du använder en webbplatsbyggare som WordPress kan du använda plugins som ”Google Site Kit” för att enkelt installera koden.
Skapa ett konto och installera Google Search Console
- Gå till Google Search Console: Besök Google Search Console och logga in med ditt Google-konto.
- Lägg till din webbplats: Klicka på ”Lägg till egendom” och ange din webbplats URL.
- Verifiera din webbplats: Du måste verifiera att du äger webbplatsen. Detta kan göras genom att lägga till en HTML-fil på din webbplats, använda DNS-postar eller genom Google Analytics.
2. Gör anspråk på och optimera din Google-företagsprofil
Om du bara gör en sak som småföretagare, se till att göra anspråk på och optimera din Google Business Profile (GBP).
Det är gratis att konfigurera och låter dig dela viktig information om ditt företag med kunder, såsom telefonnummer, öppettider och erbjudanden.
En Google-företagsprofil hjälper användare att hitta och lära sig mer om ditt företag i Googles sökning och kartor.
Din profil kan visas för bredare sökningar som ”pizzarestaurang nära mig”, vilket gör det till ett kraftfullt verktyg för att locka nya kunder som söker efter det du erbjuder.
Tips för att optimera din Google-profil:
- Ställ in rätt företagskategori och typ: Välj den kategori som bäst beskriver ditt företag för att säkerställa att du når rätt publik.
- Lägg till öppettider: Håll dem uppdaterade för att informera kunder om när du är öppen.
- Lägg till kontaktuppgifter: Se till att ditt telefonnummer och e-postadress är korrekta.
- Lägg till foton: Bilder av hög kvalitet kan göra ditt företag mer attraktivt och öka engagemanget.
- Lägg till dina produkter eller tjänster: Beskriv vad du erbjuder för att hjälpa potentiella kunder att förstå vad de kan förvänta sig.
3. Genomför en sökordsanalys och skapa sidor för dina produkter eller tjänster
För att maximera din synlighet i sökresultaten är det viktigt att förstå hur potentiella kunder söker efter dina produkter eller tjänster online.
Många söker specifikt efter produkter eller tjänster, snarare än bara företagsnamn.
Exempel:
Ibland använder folk olika ord för att beskriva vad de letar efter, exempelvis kanske någon söker på ”renovera badrum Stockholm” istället för bara ”rörmokare Stockholm”.
Google visar oftast sidor om specifika tjänster snarare än företagets hemsidor när användare söker efter särskilda tjänster.
Om du inte har dedikerade sidor för dessa tjänster kan det vara svårt att ranka för de termerna.
Därför är det viktigt att ha sidor som specifikt handlar om varje tjänst eller produkt du erbjuder.
Så gör du en sökordsanalys
Att göra sökordsforskning hjälper dig att förstå vilka ord och fraser dina kunder använder när de söker efter dina produkter eller tjänster.
Genom att identifiera de mest eftertraktade tjänsterna kan du prioritera att skapa innehåll för dem.
Gör så här:
Brainstorma dina produkter eller tjänster
- Gör en lista över alla produkter och tjänster du erbjuder. Var så specifik som möjligt.
Använd ett verktyg för sökordsforskning
- Klistra in dina produkter och tjänster i ett verktyg som Ahrefs Keywords Explorer. Välj rätt land där du är verksam för att få relevanta sökresultat.
- Analysera sökorden baserat på deras uppskattade månatliga sökvolymer.
Detta ger dig en uppfattning om vilka tjänster som är mest efterfrågade och vilka sidor du bör prioritera att skapa.
Prioritera innehållsskapande
- Baserat på din sökordsanalys, identifiera de tjänster som har högst sökvolym och börja med att skapa sidor för dessa.
- Varje sida bör vara informativ och ge tydlig information om vad tjänsten innebär, vilka fördelar den erbjuder och hur kunder kan komma i kontakt med dig.
Exempel:
Om du driver ett VVS-företag kan du skapa specifika sidor för tjänster som ”pannservice”, ”renovera badrum” eller ”installera värmepump”. Se till att dessa sidor innehåller detaljerad information och gärna kundrecensioner eller exempel på tidigare arbete.
Genom att fokusera på rätt sökord och skapa dedikerade sidor för varje tjänst kan du effektivt öka din webbplats synlighet och attrahera fler potentiella kunder.
4. Förse besökare med användbar produkt- och tjänstinformation
Att ha sidor om dina produkter och tjänster är en bra början, men det är avgörande att dessa sidor ger de som söker exakt den information de behöver.
Om du känner dina kunder väl kan du redan ha en uppfattning om vad de letar efter, men det är alltid klokt att göra lite forskning för att säkerställa att du täcker alla aspekter.
När potentiella kunder söker efter tjänster vill de ha specifik information som hjälper dem att fatta beslut.
Om du kan erbjuda detaljerade och relevanta uppgifter på din webbplats, ökar chansen att de väljer ditt företag över konkurrenterna.
Anta att jag letar efter någon som kan installera solpaneler på mitt hus.
Min process kan se ut så här:
- Söka på Google: Jag börjar med att söka efter ”solpanelsinstallation stockholm”.
- Läsa recensioner och webbplatser: Jag tittar snabbt på recensionerna och webbplatserna för de högst rankade företagen.
- Kontakta de mest lovande: Jag väljer att kontakta de företag som verkar mest lovande baserat på deras information.
Eftersom mitt tak har en specifik typ av lutning, letar jag särskilt efter företag som nämner att de har erfarenhet av liknande projekt.
Som ett resultat var detta det första företaget jag ringde.
Hur kan du använda sökordsforskning för att förbättra dina sidor?
Genom att göra lite sökordsforskning kan du upptäcka vilka specifika detaljer kunder bryr sig om och inkludera dessa på dina produktsidor.
Här är hur du gör det med ett verktyg som Ahrefs:
- Gå till Keywords Explorer: Använd Ahrefs och sök efter din produkt eller tjänst, till exempel ”solpanelsinstallation”.
- Analysera data: Gå till rapporten ”Matchande termer” och fliken ”Relaterade termer”.
- Identifiera viktiga termer: Titta igenom listan för att hitta liknande termer som visar vad kunderna verkligen bryr sig om.
Till exempel kan du upptäcka att kunder ofta letar efter specifika typer av solpaneler, som monokristallina eller polykristallina, och de vill veta om företaget har erfarenhet av att installera dessa på olika typer av tak.
Genom att inkludera dessa detaljer på dina sidor kan du inte bara hjälpa sökare att fatta ett informerat beslut, men du kan också minska antalet potentiellt onödiga förfrågningar om tjänster du inte erbjuder.
5. Bygg några bakåtlänkar
Bakåtlänkar, eller länkar från andra webbplatser till din egen, är en viktig rankningsfaktor inom SEO.
De signalerar förtroende och auktoritet till sökmotorer, vilket kan förbättra din webbplats ranking.
Men högkvalitativa bakåtlänkar är inte alltid enkla att få, vilket är just varför de är så värdefulla.
För småföretag kan en bra start vara att dra nytta av befintliga relationer och nätverk.
Här är några strategier du kan använda för att bygga bakåtlänkar:
Utnyttja befintliga relationer
Ge leverantörer vittnesmål
Många leverantörer och samarbetspartners är glada över att få positiva omdömen och vittnesmål från sina kunder. Ofta publicerar de dessa på sina webbplatser tillsammans med en länk tillbaka till din webbplats. Detta är ett enkelt sätt att få en högkvalitativ länk.
Publicera klientens spotlights
Om du har hjälpt en kund med ett projekt som är värt att uppmärksamma, skriv en artikel om det och dela med kunden. Till exempel, om du är en byggfirma som har renoverat ett lokalt samhällscenter, kan du skriva en fallstudie om projektet. Kunden kanske är glad att dela ditt inlägg på sin webbplats.
Pitcha till leverantörssidor
Om du säljer produkter från specifika leverantörer eller samarbetar med andra företag, se om de listar sina partners eller återförsäljare på sina webbplatser. Till exempel, om din butik säljer lokalt producerad choklad, fråga tillverkaren om de kan lista din butik som återförsäljare.
Replikera konkurrenters bakåtlänkar
En annan effektiv strategi är att analysera och replikera dina konkurrenters bakåtlänkar. Så här gör du:
- Använd Ahrefs Site Explorer
- Koppla in konkurrenternas webbplats i Ahrefs Site Explorer och navigera till bakåtlänksrapporten. Detta ger dig en översikt över var deras länkar kommer ifrån.
- Identifiera de bästa länkarna
- Använd filtret ”Bästa länkar” för att begränsa sökningen till de mest värdefulla länkarna. Detta hjälper dig att fokusera på länkar som är enklast att replikera och som ger mest värde.
- Skapa liknande möjligheter
- Till exempel, om en lokal kafékedja har länkar från en webbplats som listar företag som erbjuder rabatter till studenter, kan du överväga att erbjuda en liknande rabatt och be om att bli listad där också.
Exempel:
En lokal elektriker kanske upptäcker att deras konkurrent har länkar från webbplatser som listar tjänster för hushållsägare som erbjuder rabatter till pensionärer. Genom att erbjuda en liknande rabatt och ansöka om att bli listad på dessa webbplatser kan elektrikern också få värdefulla länkar.
6. Be om recensioner och svara på dem
Recensioner spelar en avgörande roll i hur potentiella kunder uppfattar ditt företag och kan ha en betydande inverkan på din ranking i sökresultaten.
Google själv rekommenderar att småföretag påminner sina kunder om att lämna recensioner och aktivt svarar på dem för att bygga upp förtroende och relationer.
Så här ber du om recensioner
Det enklaste sättet att få fler recensioner är att göra det enkelt för kunderna att lämna dem. Här är några sätt att uppmuntra kunder att recensera ditt företag:
- Dela en direkt länk: Skapa och dela en länk till din Google-företagsprofil där kunder kan lämna recensioner. Du kan inkludera denna länk i ”tack”-e-postmeddelanden efter köp, i slutet av kundsupportinteraktioner, eller genom att lägga till en länk eller QR-kod på kvitton.
- Påminnelser vid interaktioner: När du har haft en positiv interaktion med en kund, som när de har fått en tjänst utförd eller köpt en produkt, påminn dem om att deras feedback är värdefull.
Enligt en undersökning av BrightLocal anser 17 % av SEO-experter att recensioner är den viktigaste rankningsfaktorn för ”kartpaketet” (de lokala sökresultaten som visas på Google Maps).
Recensioner hjälper inte bara din ranking utan kan också övertyga potentiella kunder att välja ditt företag framför konkurrenterna.
Så svarar du på recensioner
Att aktivt svara på recensioner visar att du bryr dig om kundernas åsikter och feedback.
Det ger dig också en möjlighet att hantera eventuell kritik och visa din vilja att förbättra:
- Tacka positiva recensioner: Visa uppskattning för kunder som har tagit sig tid att lämna positiva kommentarer.
- Hantera negativ feedback: Om du får en negativ recension, svara snabbt och professionellt. Försök att lösa kundens problem och visa andra potentiella kunder att du är engagerad i att ge god service.
Hur plats påverkar SEO för småföretag
När det kommer till SEO för småföretag är geografisk plats en viktig faktor att överväga.
Beroende på var ditt företag är beläget kan konkurrens och marknadsförhållanden variera avsevärt, vilket påverkar hur du bör närma dig din SEO-strategi.
SEO för småföretag i storstäder som Stockholm, Göteborg och Malmö
I större städer som Stockholm, Göteborg och Malmö är konkurrensen om synlighet online ofta mycket högre.
Detta innebär att småföretag måste arbeta hårdare för att synas bland konkurrenterna.
Det är ett digitalt landskap som präglas av:
- Hög konkurrens: Många företag tävlar om samma sökord och målgrupp, vilket gör det svårare att nå en topposition i sökresultaten.
- Dyrare annonsering: Kostnaden för betalda annonser och andra marknadsföringsinsatser kan vara högre på grund av den konkurrensutsatta marknaden.
SEO i mindre tätbefolkade områden
I mindre städer och tätorter, där konkurrensen är lägre, kan småföretag ofta se snabbare och enklare resultat med SEO.
Här är några faktorer att överväga:
- Mindre konkurrens: Färre företag tävlar om samma sökord, vilket gör det lättare att nå höga placeringar i sökresultaten.
- Större lokalt fokus: Lokala sökningar har en större chans att leda till konverteringar eftersom de oftast är mer riktade.
Oavsett var ditt företag är beläget är det viktigt att anpassa din SEO-strategi efter de specifika förhållandena på din marknad.
I större städer kan det krävas mer tid och resurser för att nå toppositioner, medan mindre områden ofta ger möjligheter för snabbare resultat med rätt strategi.
Genom att förstå din marknad och fokusera på de aspekter som är mest relevanta för ditt område kan du maximera effektiviteten av din SEO-kampanj och nå fler kunder.
Vanliga frågor om SEO för småföretag
Vad är SEO och varför är det viktigt för småföretag?
SEO, eller sökmotoroptimering, är processen att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorernas organiska resultat. För småföretag är SEO viktigt eftersom det kan öka trafiken till din webbplats utan att du behöver spendera pengar på annonsering. Genom att optimera din webbplats för relevanta sökord kan du nå potentiella kunder när de söker efter dina produkter eller tjänster online.
Hur lång tid tar det att se resultat från SEO?
SEO är en långsiktig strategi och det kan ta tid att se betydande resultat. Vanligtvis kan det ta mellan 3 till 6 månader innan du märker förbättringar i din ranking och trafik. Tidsramen beror på flera faktorer, inklusive konkurrens i din bransch och hur mycket optimering din webbplats behöver.
Vilka SEO-strategier är mest effektiva för småföretag?
För småföretag är det viktigt att fokusera på lokala SEO-strategier, såsom att optimera din Google-företagsprofil, samla in recensioner och använda lokala sökord. Att skapa kvalitativt innehåll och bygga lokala bakåtlänkar är också viktiga strategier för att förbättra din synlighet och nå fler kunder i ditt område.
Kan jag göra SEO själv eller behöver jag anlita en expert?
Du kan definitivt börja med att göra SEO själv, särskilt om du har tid och resurser att lära dig grunderna. Det finns många verktyg och resurser tillgängliga online för att hjälpa dig att komma igång. Men att anlita en SEO-konsult kan vara fördelaktigt om du vill ha professionell SEO hjälp för att optimera din webbplats och få bättre resultat snabbare.
Hur kan jag mäta framgången av min SEO-kampanj?
Framgången av en SEO-kampanj kan mätas genom olika nyckeltal, inklusive:
- Organisk trafik: Mängden besökare som kommer till din webbplats från sökmotorer.
- Sökordsrankningar: Din webbplats placering för viktiga sökord i sökresultaten.
- Konverteringsfrekvens: Andelen besökare som genomför en önskad åtgärd, som att göra ett köp eller fylla i ett kontaktformulär.
- Bounce rate: Andelen besökare som lämnar webbplatsen utan att interagera vidare.
Vad kostar SEO för småföretag?
Kostnaden för SEO kan variera beroende på dina specifika behov och mål. Många SEO-konsulter och byråer erbjuder paket anpassade för småföretag, vilket kan omfatta allt från grundläggande optimering till omfattande strategier. Det är viktigt att se SEO som en investering i din webbplats långsiktiga framgång och att välja en lösning som passar din budget och dina affärsmål.
Hur påverkar recensioner min SEO?
Recensioner kan påverka din SEO positivt, särskilt din lokala sökrankning. De ger socialt bevis och kan öka ditt företags trovärdighet och synlighet online. Google tar hänsyn till recensioner och stjärnbetyg i sina algoritmer, vilket kan påverka din placering i sökresultaten. Det är därför viktigt att aktivt uppmuntra kunder att lämna recensioner och att svara på dem för att visa att du bryr dig om kundernas feedback.
